10 февраля 2021
Елена Самтынова
nmedia / Depositphotos.com
В Госдуму внесен законопроект, направленный на совершенствование законодательства в сфере регулирования распространения социальной рекламы в интернете. Напомним, в соответствии с ч. 3 ст. 10 Федерального закона от 13 марта 2006 г. № 38-ФЗ «О рекламе», социальная реклама должна составлять в пределах 5% площадей или времени, отведенного для распространения рекламы, в том числе в Интернете. Авторы законопроекта1 полагают, что механизм реализации данного требования закона отсутствует, что создает предпосылки неравных условий осуществления экономической деятельности.
Предлагаемые в законопроекте меры предусматривают наделение НКО, в состав учредителей которой не входят иностранные граждане, организации или международные организации, на 5 лет функциями оператора социальной рекламы. Оператор социальной рекламы будет вести учет об объемах распространения рекламы от площадок-рекламораспространителей, а также о формах, способах и средствах распространения социальной рекламы в Интернете.
Согласно законопроекту оператор социальной рекламы будет:
рассчитывать обязательную долю социально-значимого контента; определять доступные форматы распространения социальной рекламы на основе утвержденной органами власти методики; обеспечивать соответствие предлагаемой к распространению рекламы общим отраслевым стандартам, а также требованиям интернет-площадки.
Кроме того, планируется, что для социально ориентированных НКО будут созданы возможности, обеспечивающее профессиональную коммуникацию с рекламораспространителями, консультирование и адаптацию материалов с учетом особенностей целевой аудитории интернет-ресурсов.
Все важные документы и новости о коронавирусе COVID-19 – в ежедневной рассылке Подписаться
Законопроект также не исключает возможность прямого взаимодействия интернет-компаний, заказчиков и производителей социальной рекламы. В этом случае объемы размещенной социальной рекламы в Интернете должны верифицироваться уполномоченной организацией и могут учитываться в рамках 5% доли.
Прописывается обязательность предоставления ежегодного отчета о размещении социальной рекламы оператором социальной рекламы. Также предполагается создание и фукционирование совета по вопросам распространения социальной рекламы в Интернете, в который войдут представители СОНКО, рекламораспространителей, отраслевых объединений и специалисты по социальной рекламе.
Отмечается, что принятие законопроекта направлено на создание дополнительных мер поддержки СОНКО и упрощение работы Интернет-компаний с социально значимым контентом при распространении социальной рекламы.
Требования закона в случае его принятия будут распространены на рекламораспространителей – владельцев информационных ресурсов с ежедневной аудиторией более 100 тыс. пользователей, на владельцев рекламных систем, использующих специальное ПО для распространения рекламы на сторонних сайтах, за исключением сайтов СМИ, а также телеканалов и радиоканалов.
_____________________________
1 С текстом законопроекта № 1109512-7 «О внесении изменений в Федеральный закон «О рекламе» и материалами к нему можно ознакомиться на официальном сайте Госдумы.
Great goods from you, man. I have understand your stuff previous to and you’re just extremely fantastic.
I actually like what you’ve acquired here, certainly like what
you are stating and the way in which you say it. You make
it entertaining and you still care for to keep it smart.
I can’t wait to read much more from you. This is really a wonderful site.
Right here is the perfect blog for anyone who hopes
to find out about this topic. You understand so much its almost tough to argue with you (not that I actually would want to…HaHa).
You certainly put a fresh spin on a topic that’s been discussed for years.
Great stuff, just wonderful!
Great site you have here but I was curious if you knew of any forums that cover the same topics discussed here?
I’d really like to be a part of community
where I can get comments from other experienced people that share the same
interest. If you have any suggestions, please let me know.
Thanks a lot!